【ハイパージャパン2018】洗練の伝統技術・美的体験にロンドン中の日本ファンが大興奮！

ロンドンの冬のトレンドが集まる英国最大のジャパンイベント

2018年11月16日（金）～18日（日）、ロンドン市内屈指の高級住宅街・ケンジントン地区にある「オリンピア・ロンドン（Olympia London）」にて、日本文化の祭典「HYPER JAPAN Winter 2018」が開催されました。2010年にスタートした「HYPER JAPAN」は、日本食や伝統文化、音楽、ファッション、ゲーム、漫画やアニメ、コスプレまでを網羅した英国最大のジャパンイベントで、夏と冬の2回開催されています。

特に冬期は、ロンドン中からクリスマスシーズンのギフトや年末の贈り物を求めて購買意欲の高い来場者が数多く訪れ、今年は3日間で約4万人にものぼる来場者数を記録しました。

英国の威厳が漂うオリンピア・ロンドンに日本ファンが詰めかける

会場となったオリンピア・ロンドンは、ロンドンきっての目抜き通りであるケンジントン・ハイストリート沿いに位置し、市内のみならずロンドン郊外からのアクセスにも優れた好立地。19世紀に建てられた丸いドーム天井からは自然光が降り注ぎ、クラシカルな雰囲気を醸し出しています。

日没後は会場内がイルミネーションでライトアップされ、昼間とはムードが一変。アニメやゲームといったサブカルチャーを好む若い世代だけでなく、ライブ鑑賞やショッピングを目的とした大人のカップルたちが訪れ、回遊を楽しみました。

伝統文化パビリオン「雅 MIYABI」は唯一無比の存在感をアピール

「Culture」「Fashion & Kawaii」「Game & Anime」「Food & Drink」「Artist Alley」、5つのカテゴリー分かれた会場内で、日本の団体・企業が各々のブースを出展する中、ジャパンプロモーションは、4年目となる伝統・地域文化パビリオン「雅 MIYABI」を展開しました。

入り口を入ってすぐの好位置に加え、日本の職人による精巧な工芸品や、伝統の技術と斬新な解釈が融合されたオリジナリティーあふれるラインナップにより、「雅 MIYABI」はたちまち来場者の心を掴み、足を止める人が続出する事態に。また、各ブースで開催されたワークショップも人気を呼び、アーティストと参加者が盛んに会話を交わし、交流を深め合う姿がいたるところで見られました。

迫力のパフォーマンスにロンドナーも大興奮！！

HYPER JAPANの会場内にはHyper Live! StageとJ-Culture Showcase、2つのステージが設置され、「雅 MIYABI」のパフォーマー10組が歌やダンス、揮毫、三味線の演奏、花魁ショーなど趣向を凝らしたステージを展開。詰めかけた観客たちをおおいに熱狂させました。

「雅 MIYABI」史上最多の出展者数で好調な売上に！ 完売アイテムも

今年は「雅 MIYABI」パビリオン史上最多の出展者がブースを出し、好調な売上を記録！ 特に仕掛けハガキや和紙アクセサリー、手ぬぐい、テーブルウエアなど、和のエッセンスを巧みに取り入れたギフト向けアイテムの人気が高く、一部完売したアイテムもあったほどです。また、豆本やミニチュアアート、飾りボタンなど、日本人の手先の器用さを活かした繊細なアート作品がファミリー層に好評を博し、虫眼鏡を片手に鑑賞しては歓声を上げる子供の姿が見られました。ふんどしやこけしといった伝統的な日本の工芸品・日用品を現代風にアレンジしたアイテムを自分用に買い求める人が多く、珍しく斬新なものを求めるロンドナーの好奇心の強さが伺えました。

書、三味線、着物など、日本のイメージアイコンとなっているコンテンツを紹介するブースも注目度が高く、ワークショップへの参加や実演を見守る人々でしばしば混雑状態に。彼らのステージパフォーマンスにも大勢の人が詰めかけ、立ち見が出るほどの満員御礼となりました。ステージはリピーターの鑑賞も多く、回を重ねる毎に動員が増え、反響の大きさが現場で広がっていく感覚が実感できました。

日本食をはじめ、大英博物館での北斎展から続く日本ブームが冷めやらないロンドンでは、熱心な日本ファンたちが「雅 MIYABI」で展開する独創的なアイテムやワークショップ、そしてライブ体験とアーティストたちとのふれあいを心待ちにしています。
これからも進化を続ける「雅 MIYABI」にご期待ください！

HYPER JAPAN Winter 2018
■運営パビリオン：Authentic Culture Space「雅 MIYABI」
■日時：平成30年11月16日（金）～11月18日（日）
■会場：Olympia London
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